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“茶颜悦色”被诉商标侵权获胜后，逆诉“茶颜不都雅色”欠妥竞争
“茶颜悦色”被诉商标侵权获胜后，逆诉“茶颜不都雅色”欠妥竞争
澎湃信休首席记者 谭君
打卡一杯“茶颜悦色”奶茶，是许多消耗者到长沙的标配。然而，长沙还有一个名为“茶颜不都雅色”的奶茶店品牌，茶颜悦色和茶颜不都雅色均为注册商标，茶颜不都雅色2019年才在长沙开店，但商标注册却在先。
2020年4月，茶颜不都雅色以侵袭商标权为由首诉茶颜悦色，但被法院驳回。澎湃信休从中国庭审公开网获悉，2021年1月4日，茶颜悦色以不得当竞争为由，首诉了茶颜不都雅色。现在该案仍处于审理之中。
茶颜悦色诉茶颜不都雅色不得当竞争纠纷庭审直播现场。网络截图
“茶颜悦色”与“茶颜不都雅色”
公开信休表现，“茶颜悦色”奶茶店自2013年12月在长沙开办第一家店至今，已拥有近两百家分店。2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜不都雅色”奶茶店在长沙开业。随后两边陷入一场持久的知识产权和竞争纠纷之争。
据中国商标网，“茶颜悦色”商标最早由湖南茶悦餐饮管理有限公司（以下简称湖南茶悦公司）于2013年10月8日在35、43、30类商品和服务上注册。
而“茶颜不都雅色”商标由柴泽军于2004年9月22日在43类商品和服务上申请，2008年3月14日获得注册，该商标有效期限为2008年3月14日至2028年3月13日，批准行使商品/服务项现在包括“茶馆”“咖啡馆”“餐馆”等。2018年，该商标几经转手，由广州洛旗餐饮管理有限公司（以下简称广州洛旗公司）获得商标专用权。2017年至2019年期间，洛奇公司一连在长沙、株洲开设了多家“茶颜不都雅色”奶茶店，并授权有关奶茶店行使“茶颜不都雅色”商标。
茶颜悦色门店。大多点评网截图
在此前的商标侵权诉讼中，行为原告的洛旗公司认为，“茶颜不都雅色”商标早在2008年就获得注册，通过多年的经营，旗下茶馆的数目已达到400多家，已进军海外市场。被告茶悦公司在其经营的茶馆门头、店内装饰、茶杯、包装、幼票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处行使了与原告“茶颜不都雅色”商标在形、音、义上专门相通的“茶颜悦色”字样，于是构成商标侵权。
长沙市岳麓区法院于2020年4月8日作出判决，认定“茶颜悦色”不构成商标侵权。理由主要有：一，注册商标“茶颜悦色”核定行使的周围与“茶颜不都雅色”商标核定行使的周围分别，前者门店不为消耗者挑供添料续杯等茶馆性质服务，其商标主要是识别商品来源，而非标识服务来源，未超出其核定行使周围。二，从商标本身的近似水平来望，“茶颜悦色”与“茶颜不都雅色”虽仅一字之差，但图片、图片与图片在字形、含义及构图组相符后的团体组织上均存在较大迥异。三，“茶颜悦色”于2013年12月最先行使，经赓续推广宣传，消耗市场日好扩大，品牌著名度日好挑高，已经成为长沙、湖南乃至全国颇著名气的“网红”奶茶。而“茶颜不都雅色”于2017年最先推广，商标的隐微性和著名度清晰较弱。四，“茶颜悦色”虽由“茶颜”和“悦色”两片面构成，但首识别作用的既非“茶颜”，也非“悦色”，而是“茶颜悦色”这一团体。
综上，两注册商标不相近似，不易杂沓，茶颜悦色不侵权。
茶颜不都雅色门店。大多点评网截图
忤逆真挚名誉原则
澎湃信休仔细到，在论证茶颜悦色并不侵权茶颜不都雅色时，岳麓法院指出，“茶颜不都雅色”虽注册在先，但倘若绝对地以在先商标注册人的益处行为唯一的衡量因素，浅易认定被告行使“茶颜悦色”商标标识的走为构成商标侵权，将会给赓续、真挚行使专著名称和商标的经营者的得当权好及其积累的商誉造成欠妥损坏，也有违市场公平原则。
岳麓法院认为，按照《中华人民共和国商标法》第七条的规定，申请注册和行使商标，答当按照真挚名誉原则。经查，商标图片最早由案外人柴某于2008年3月注册，经北京某知识产权代理有限公司代购转让给另一案外人，后再次转让给了洛旗公司。该商标首次转让之前，无任何证据能够表明商标的实际行使情况，消耗者清新度不高，市场著名度亦不高。
与之相逆，“茶颜悦色”门店开张6年多余，已逐渐发展成为连锁品牌店，被普及消耗者认可，引来多家媒体争相报道。“茶颜悦色”商标也因此获得了稀奇性、隐微性。
此外，洛旗公司在其开设的同类奶茶店里行使了与注册商标图片近似的图片行为店招，并在门店多处装饰及网络平台上行使了与注册商标图片相通的图片，导致不少消耗者误以为“茶颜不都雅色”是“茶颜悦色”。
岳麓法院认为，洛旗公司行为同走业竞争者，理答清新“茶颜悦色”的著名度，但其仍受让行使注册商标“茶颜不都雅色”，并以此行为权利商标对注册商标“茶颜悦色”拿首商标侵权之诉，主不都雅凶意清晰，忤逆真挚名誉原则，故洛旗公司诉讼乞求不该得到法院声援。
“不得当竞争”案
那么，茶颜不都雅色，是否构成对茶颜悦色的不得当竞争？2021年1月4日，茶颜悦色首诉茶颜不都雅色不得当竞争案，在长沙市天心区法院开庭。
原告茶颜悦色认为，本身是具有全国影响力的奶茶店，专门火爆，新开店最长列队时间长达18幼时，受到全国著名媒体甚至国际媒体报道，足以认定原告方具有极高影响力。而被告方行使与原告店铺相通的装饰装潢，属于杂沓，构成不得当竞争。
被告在长沙开设的茶颜不都雅色奶茶店，是在原告的著名度已经很高后开设的。被告在后行使商标，答负有避让做事，但被告十足未实走。
原告茶颜悦色首诉茶颜不都雅色方被告一广州洛旗公司、被告二广州凯郡昇品餐饮管理有限公司和被告三长沙市天心区刘琼饮品店（茶颜不都雅色南门口店），乞求法院判决被告一和被告二停留行使与原告相通或近似装潢装饰进走广告宣传、添盟允诺招商等，并补偿原告经济亏损150万元；乞求判令三被告立即停留在南门口门店行使与原告近似店铺装饰，并补偿原告经济亏损70万元。
茶颜不都雅色答辩认为，本身并异国行使与原告近似的装潢装饰。即使与原告存在相通元素装潢装饰，也是行使本身的注册商标，而茶馆装饰仕女图亦是有权利基础。被告本身也投入大量广告宣传，茶颜不都雅色本身具有区分原告的特点。而各个平台打着茶颜不都雅色旗号的添盟招商信休，并非被告所发布。被告在原告2013年开设第一家店之前，已有商业行使，只是仅开设幼批门店，异国在互联网上留下痕迹，并不代外异国行使。
此外，被告还认为，“商品装潢和服务装潢是两个概念，在此前商标权纠纷的案件中，原告认为本身挑供的是商品，不是服务，于是不构成对被告43类商标权侵袭，在本案中，却又认为本身挑供的是服务，认为被请伪冒了原告服务装潢，这是十足矛盾的。不克原告什么益处都占了。”
两边质证表现，茶颜不都雅色南门口店已于2020年9月份关门。庭审赓续了4个多幼时，法庭将择日宣判。
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